Incoludido — Dirección Audiovisual y Motion Design para una Marca Disruptiva
Incoludido el papel higiénico que limpia y no te caga, En este proyecto fui parte del team fundador, cuando el proyecto solo era una idea, Incoludido partió desde cero, en una oficina en el centro de Santiago, con gente joven y optimista.
Carlos Mansilla me dio la tarea de dirigir el departamento Audiovisual de Incoludido y hacerme cargo del story telling de la marca, mi primer encargo fue pasar un comic 2D a animación. puedes ver este trabajo en el siguiente link la historia de Aquiles el comienzo de Incoludido
esta animación contenía la base inicial del Story telling de la marca, quien era, de donde viene y como se convierte Aquiles en el personaje de la marca.
lo que me gusto del proyecto fue la energía y la forma de pensar del equipo, aun que suene extraño yo estaba investigando sobre el símbolo de la flor de la vida y Social Growing la tenia como logo, una señal para mi,
pero la forma en como se estaba planeando el marketing termino por cautivarme, lo que estaba por venir sonaba apasionante para mi.
Todo el equipo audiovisuales puso manos a la obra para sacar nuestra parte de la campaña de marketing digital, en el siguiente video puedes ver un resumen del Spot de la campaña , si prefieres puedes ver el video completo en el siguiente link Campaña Audiovisual de Crowdfounding
el mensaje del contenido era claro, por que luchar contra la colusión del papel higiénico, quien era Incoludido y como apoyar la propuesta de valor.
esta foto muestra parte de nuestras reuniones, el deadline a 22 días para lanzar la campaña y mucho trabajo por delante, la pagina web del crowdfunding era el destino de todos nuestros esfuerzos de marketing.
había que levantar capital para cumplir con la idea y ese plan dependía de nuestra campaña multicanal disruptiva, publicidad de guerrilla y marketing digital, todo apuntando al sitio web de incluido, donde podías comprar recompensas para ayudarnos a llegar a la meta de 15 millones de pesos el coste de traer un container de papel higiénico desde Peru y el comienso de las operaciones.
en este punto propuse crear un streaming para ir monitoreando la campaña del crowdfunfing, aqui nace Incoludido TV conoce mas sobre este proyecto en el siguiente link Incoludido TV
Extracto de incoludido tv momento en que revisamos los premios de la campaña
Incoludido tv fue en un comienzo algo parecido a una teletón algo a lo que estamos acostumbrados los chilenos, este video muestra el hito, cuando superamos la meta de los 15 millones de pesos la alegria del equipo siendo compartida con el mundo.
todos nuestros esfuerzos en la campaña multicanal dieron sus frutos, no solo superamos la meta con 23 millones, sino que también nos ganamos un espacio en la portada del diario La Cuarta, era Incoludido entrando en la mente de los santiaguinos nuestro equipo posicionando la marca y el susurro se estaba escuchando, Incoludido dande que hablar.
otros medios como Canal 13 , RockAndPop , Pousta EntrepreNerd La Quinta emprende, Antentos , El mostrador y Radio Clave
para ese entonces nos cambiamos de oficina para comenzar con las operaciones y el papel llego en el momento perfecto ahora solo nos quedaba cumplir con nuestra palabra y hacer llegar a toda la gente su papel higiénico sin colusión a sus hogares.
imágenes del camión repleto de papel higiénico justo frente a nuestras oficinas.
esta foto es clave, es el story telling de Incoludido la llegada del papel higiénico, todo el equipo despues de descargar el camión.
la historia sigue y el departamento audiovisual tenia que seguir contando el story telling de Incoludido y Incoludido tv fue clave para esta misión. El siguiente video es un resumen de los programas que se emitieron en Incoludido tv muestra su evolución y el impacto que tuvo en la marca.
ahora había presupuesto y más espacio podíamos tener invitados en el programa y tambien bandas musicales como por ejemplo Son del Valle puedes ver su presentacion en el siguiente video.
este canal de comunicaciones me permitió crear la cuota de realismo para Incoludido, saber quienes eran los que estaban detrás de las redes sociales y los memes que los hacian tanto reir, instagram 92K seguidores Facebook 152K seguidores, al dia de hoy. aquí Incoludido cambia su imagen.
La siguiente fase de Incoludido nos trajo nuevos encargos al departamento de comunicación audiovisual, la segunda parte del comic, un stop motion del de los que me gustan.
otro hito importante para Incoludido fue la busqueda de almacenes que para completar su plan de distribución logistica, en este punto nace la campaña de almaceneros donde creamos contenidos para hacer que los almacenes vendieran nuestro producto libre de colusión.
nuestra campaña de Almacenes Incoludido era con todo desde la decoración de los Almacenes hasta un sistema informático que se estaba desarrollando en la empresa sobre logística y toma de pedidos,
esa parte de incoludido me encanto por que me sentí en una empresa adelantada a su tiempo una startup de silicon Vally quizá era la cultura empresarial que traía Carlos desde IBM pero en las oficianas de Incoludido la tecnología la programación era algo que se enseñaba y muchos queríamos aprender.
El siguiente encargo fue la campaña de financiamiento que Carlos Llamo los padrinos financieros, mientras Incoludido buscaba su punto de equilibrio comercial se estaba abriendo a recibir aportes de terceros para mantener la operación, conoce mas sobre la campaña de padrinos en el siguiente link
Este es el video al que mas le tengo cariño puesto que pude hacer lo que se me dio la gana en Incoludido tuve la libertad creativa completa, puedes conocer mas sobre el proceso creativo de este proyecto en el siguiente link
El hito mas importante creo yo fue cuando la marca Incoludido creció tanto en su posición de marca que atrajo a la television por como estábamos haciendo las cosas, este es el punto de inflexion de Incoludido cuando llega el programa de television Ellos la hicieron de canal 13 una gran oportunidad para Incoludido.
puedes ver el capitulo completo en el siguiente link Ellos la hicieron capitulo 4 de canal 13
y hasta este punto llego mi aporte en Incoludido luego me fui del proyecto y crea un proyecto propio el Estudio Crativo De CRAZYPAPA STUDIOS